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快时尚品牌的终结，谁将成为新时尚王者？|产业链情报站

来源：自选股写手    时间：2023-08-20 01:39:34

快时尚品牌的兴起与落幕


(资料图)

快时尚品牌曾经在中国内地掀起一股狂潮，许多年轻人都曾经为了购买这些品牌的服装而排起长队。然而，随着时间的推移，越来越多的快时尚品牌开始关闭在华门店，财报数据也显示出销售额的大幅下滑。快时尚品牌的兴起与落幕，背后隐藏着什么看点？

快时尚品牌的生产运营模式

快时尚的生产运营模式是指一些品牌把当季时装周的设计以最便宜的生产成本推出、并快速上新到商店，让顾客能迅速捕捉到最新的国际时尚趋势。这种模式能够迅速推出新款服装，但也导致了难以提升产品质量、缺乏本土化的问题。

快时尚品牌的销售策略

快时尚品牌以其装修精致、款式新颖、价格相对友好的特点，满足了国内大量年轻人的消费需求。这些品牌不断推出促销活动，打造销售神话，迅速扩张到三四线城市。然而，随着国内消费观念的变化，越来越多的人开始关注质量、个性化、环保等方面，快时尚品牌的销售策略也面临着挑战。

快时尚品牌的产品质量问题

快时尚品牌的产品质量问题一直备受消费者诟病，许多人抱怨衣服容易变形、褪色、掉色等等。这些品牌追求快速更新产品，却忽略了产品质量的提升，导致消费者的不满和失望。

快时尚品牌的本土化问题

快时尚品牌的全球化供应链条虽然能够快速生产面向全球的统一服装，但却无法满足本地消费者的需求。例如按照欧美人身高体重制定的服装尺寸，并不匹配国人的身材标准；按照西方穿衣潮流设计的部分款式也不符合国内日常工作环境的着装要求。

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