6 月 17 日 " 奥康杯高尔夫公益赛 " 在温州热情挥杆。作为本次 " 奥康杯高尔夫公益赛 " 的冠名品牌 , 奥康正式官宣进入高尔夫领域 , 并同步发布高尔夫鞋系列新品。这种跨行业、跨品类的精准摸索 , 无疑是奥康是深刻洞悉当下旺盛的运动健康需求及在 " 轻运动 " 市场快速崛起背景下所构筑的坚实品牌护城河。而这 , 也标志着奥康将「更舒适」品牌发展战略再升一个台阶。

Part1: 激情挥杆 , 高尔夫系列新品首发

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" 奥康杯星企慈善高尔夫赛 " 于温州上演 , 国民男鞋品牌奥康倾情助力 , 携手孙楠等 15 位明星为爱挥杆 , 坚定支持温州高尔夫球运动向前发展。当立志打造 " 更舒适男士皮鞋 " 的奥康 , 与被冠以绅士运动的高尔夫 " 相遇 "。奥康以高尔夫系列正式发布 , 打破行业边界 , 细分领域精耕细作 , 布局高尔夫运动体育领域 , 精准定位高尔夫运动场景男士客群。

据中研普华研究院报告《2022-2027 年中国高尔夫产业全景调研与发展咨询报告》显示 : 我国高尔夫产业 2021 年资产规模约为 165 亿元 , 运动消费核心人口数量在 2022 年更达到了 97.5 万人左右。由此看来 , 我国高尔夫市场潜力巨大 , 随着高尔夫运动类目的蓬勃发展各项消费支出也将被快速带动。

奥康敏锐捕捉高尔夫赛道背后的市场需要 , 精准卡位高尔夫鞋类市场 , 作为更舒适男士皮鞋的践行者 , 其无疑是迈出了皮鞋如何更好的与菁英运动如何相结合的巨大一步。奥康更在进一步思考如何将结合自身科技、品牌优势 , 为高尔夫爱好者带来体验更佳、质量更好的新产品。在为高尔夫爱好者提供品基础的性能保障外 , 同时满足绅士的 " 面子 " 与舒适的 " 里子 " 的双重需要。

Part2: 新产品、新赛道 , 奥康舒适战略全面升级

作为拥有 35 年发展历史的中国男士皮鞋品牌 , 奥康深耕中国男士皮鞋赛道的同时 , 坚持将菁英文化和创造高品质产品注入品牌灵魂 , 走着一条踏实的科技创新之路。自 1988 年奥康创立以来 , 开启了长达 35 年的专业制鞋之路。这一路累积了超 300 万的脚型数据 , 拥有了 166 项专利 , 累计销售超过 1 亿双皮鞋。强大的数据支撑力 , 决定着奥康能为热衷于高尔夫运动的爱好者提供功能性更强 , 舒适度更高的产品 , 将创新理念渗透到设计、生产的全流程中 , 用技术创新为产品力背书。

奥康高尔夫系列 , 在细节打磨上持续用功 , 汲取高尔夫文化 " 自由 DNA" 为灵感 , 配色选用时尚撞色 , 低调中尽显活泼。此外 , 其打破以往传统高尔夫系列沉闷的设计框 , 一改球鞋固有硬朗、低沉的风格设计 , 奥康高尔夫球外例以高尔夫球杆为原型 , 进行了变形优化 , 简洁明快的线条运用 , 使鞋款更为灵动。

同时 , 传统高尔夫球鞋另外一饱受诟病的问题在于重量与透气性。奥康高尔夫系列内置 PU 轻量化高弹中底 , 整体鞋身减轻 300g, 实现久走不累、轻盈舒适的效果 ; 外底采用防滑耐磨大底 , 抓地式防侧滑脚钉设计 , 结构新颖的全新双密度功能大底、具有出众减震防滑功能 , 既满足高尔夫运动防滑的刚需 , 从而更适配于全地形的高尔夫运动。

不仅如此 , 为解决传统高尔夫鞋不透气这一难题 , 制鞋专家奥康在其处理上更显得心应手。奥康高尔夫系列 , 通过兼具功能性和设计美感恰如其分地把握 , 重新定义了高尔夫鞋的时尚态度 , 鞋面采用优质头层牛皮 , 热夏不闷脚 , 持续循环透气。高尔夫爱好者在进行运动时 , 完全不闷汗。

后疫情时代 , 消费者对运动鞋类兼顾美观和实用的趋势加强 , 轻运动风崛起 , 赛道已卷入近 2 亿高价值消费者 , 赛道潜力巨大。新场景带来新需求 , 解决痛点是研究货 , 也要研究人。如何实现 " 更舒适 ", 本质上是解决用户需求的源动力。奥康以 " 轻运动 " 新场景为原点进行品类拓展 , 一切从需求出发。奥康高尔夫系列 , 通过功能研发来填补使用场景中暂时缺失的市场 , 不仅将为奥康建立了高辨识度的品牌心智、不断增厚的品牌资产 , 更是在也以此为基础 , 实现着以生活方式品牌驱动生意增长的长期商业价值。

Part3: 技术赋能品牌 , 拓展「更舒适」产品矩阵

贝恩公司全球专家合伙人鲁秀琼在接受媒体采访时表示 ," 一个品牌能否做成功 , 最重要的是人性的洞察 , 把包括品牌、用户、产品和技术的基本盘 , 这关系到其能否实现自我造血的能力。" 其中 , 技术是最被忽视的。纵观奥康 35 年来的制鞋之路 , 以 " 更舒适的男士皮鞋 " 为主线贯穿企业生命发展周期。

一直以来 , 尽管奥康致力于满足中国男士在不同场景下的多元化需求 , 但以兼具创新科技和更舒适的产品是 35 年坚定不移的核心诉求。为打造 " 更舒适的男士皮鞋 ", 奥康成立了行业内第一所鞋类科技研究院 , 并获评国际级工业设计中心 , 经 CNAS 评定认可 , 跻身 " 国家级 " 检测中心 , 并被列入《国家认可实验室名录》。

坚持 " 长期主义者 " 的奥康不是盲目的推陈出新 , 而是其以用户需求为驱动打造产品的底层逻辑 , 一次次突破技术难点 , 直击消费者痛点 , 打造 " 既要、且要 " 的极致单品。

奥康在 " 品质 " 与 " 颜值 " 方面下足功夫。针对男士皮鞋通常磨脚、闷脚、累脚的三大痛点 , 陆续推出「万步」、「云朵」等系列新品。深受中国新一代男性消费者的认可。

为了更进一步打磨匠心产品 , 融合中西方皮鞋特点 , 奥康联合中国鞋楦大师陈国学量身定制的更适合中国人的鞋楦 , 打破传统商务皮鞋 " 硬、闷、场景有限 " 等定式 , 首创运动皮鞋 , 打破消费者对男士鞋履的传统定义。

奥康多年来毕其功于一役 , 更获得了行业内外的肯定。近日 , 有着全球鞋类奥斯卡之称的 "2022 FNAA 中国鞋履成就奖颁奖典礼 " 在上海举行。奥康依托先端科技与设计 , 凭借首创运动皮鞋蝉联年度中国原创鞋款大奖。不仅如此 , 奥康还先后斩获 " 中国舒适男鞋奖 " 和 " 亚洲更舒适男鞋奖 "、2022 年度最具奢侈品潜力中国品牌等多项大奖。在产品力支撑下 , 奥康将持续释放单品爆款塑造强化消费者认知 , 驱动奥康整体品牌的认知扩张。

Part4: 结语

当消费方式发生巨变 , 品牌往往会在时代的潮汐更迭中占据主动。去年 12 月奥康重磅官宣了全新代言人陈伟霆 , 随后便打出了一套产品 " 组合拳 ", 从曾比特、章若楠、张歆艺等明星的打 call, 到《一起露营吧》剧场结合 , 以运动 + 时尚 , 摆脱传统皮鞋的刻板印象 , 运动元素融于皮鞋 , 跨界联合 , 碰撞出新花样势将成为奥康新的重要增量引擎。

走过从做大到做强的漫长过程 , 奥康的护城河逐渐牢固 , 但这远不是终点。未来 , 奥康将以高尔夫系列打破行业边界 , 用科技来赋能高尔夫球鞋的功能点 , 奥康始终与消费者并肩而行 , 力争为消费者提供全方位的轻运动舒适新体验。三十五年潜心打磨 , 专注中国人的脚型研发 , 致力于打造更舒适的男士皮鞋。奥康高尔夫系列以专业、强设计感见证传奇 , 亦持续以绅士姿态 , 直抵舒适之境。

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