数据出炉,淘宝“3年来最大力度改版”战果如何?
【文/观察者网 周毅,编辑 张广凯】
(相关资料图)
"夜淘宝"最新数据出炉。
8月22日,观察者网从淘宝处获悉,今年7月淘宝夏日季启动以来,每晚吸引1.2亿人"逛夜市",观看短视频的总时长同比去年增长了261%。夜间更旺的人气带动了线上"夜经济",有60多万小微商家夜间成交额超去年,整体成交规模达到去年的5倍。
这距离"夜淘宝"面世,仅仅过了一个多月的时间。
电商平台页面截图
今年7月,"夜淘宝"功能在淘宝App全面上线。它是继2020年首页全面信息流化之后,淘宝在内容化上又一次"上新",它也被外界视为"淘宝3年来最大力度的一次改版"。和普通淘宝不同,夜淘宝不仅更聚焦于"夜晚的时间感",在体验上它也更侧重娱乐内容、夜间经济和休闲游戏等板块。
点击首页右上角,用户可以一键切换至"生活娱乐版淘宝"。在该模式下,用户可以通过直播互动等形式,参与吃喝玩乐等多场景的内容玩法。据了解,该功能每天晚上8点启动,会一直持续到第二天早上6点。夜淘宝设有"夜间必看"、"深夜食堂"、"唱跳表演"、"萌宠乐园"和"深夜治愈"五大栏目,主要围绕好看、好玩和好逛聚合内容。
整体而言,"夜淘宝"是淘宝近期节奏调整的一部分。
在今年的"618"和"双11"之间,淘宝推出了"淘宝夏日季"。整体而言,它并没有采用"一步到位式"更新,进行产品大改,而是通过渐进式的更新,逐步推出一些新内容。总的来看,它们可能意在引入更多内容生态,让用户感受到更多的"烟火气"。 某种程度上,这也是淘宝深化内容改革的一部分。
在生成式AI等科技变革和消费行为习惯变迁的时代大背景下,今年以来,淘天集团明确了"用户为先、生态繁荣、科技驱动"的三大战略,包括"淘宝好价节"、"淘宝夏日季"在内的一系列变革举措随之落地。结合公开数据来看,它们已经初见成效。
阿里巴巴最新财报截图
数据显示,从本财年4月份开始,淘宝App每个月日均DAU(日活跃用户数量)同比增速均在6%以上,今年7月该增速超过了7%。此外,第三方平台QuestMobile数据示,淘宝6月平均日活跃用户数4.02亿,月活达8.87亿,均稳居电商平台首位。淘天集团CEO戴珊表示,这表明"淘宝App用户规模的增长通道已经打开。"
戴珊认为,"用户为先、生态繁荣、科技驱动"三大战略已经初见成效,它们后期将继续得到坚持。在阿里最新财报电话会上,她表示未来围绕购物、消费和生活服务的内容化建设会得到继续的大力投入,淘天集团也会继续AI相关的投入和探索。
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