生活美容需求持续上升 生活美容行业前景分析2023
随着中国经济的快速发展,人们生活水平的提高和消费观念不断更新,在满足了基本生存需求后,富裕起来的中国人更多地开始关注生活的品质,追求健康、年轻、美丽的时尚生活。而几千万的生活美容行业从业群体和可观的消费额度,也昭示着生活美容行业骤然成为急速拉动就业内需的行业之一。尤其是近10年,随着生活美容市场逐步规范、专业技术日趋成熟,人们对生活美容需求持续呈高速上升趋势,市场前景相当广阔。
生活美容行业现状分析
(资料图片仅供参考)
生活美容是指运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段,为消费者进行的诸如皮肤护理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容护理服务,具体包括美发、美甲、面部美容护理、美体塑身、足浴、SPA和化妆服务等。行业内的企业主要是小微企业,一般都有门店,门店的业务主要是美容服务,并通过美容服务推销化妆品等美容产品。由于行业内的很多企业一般都符合小微企业的定义,因此可以享受国家对于小微企业的税收等优惠措施。
生活美容行业一般都是连锁经营,通过直营或者加盟模式创建连锁经营品牌,提供标准化产品、服务以及标准化的员工培训,各个连锁品牌通过统一的营销模式、销售话术拓客以及推广产品和服务。虽然门店加入连锁经营品牌,但在部分门店采用独立经营的方式。连锁化经营模式可以适当简化门店的经营方式,在产品供应、员工培训、营销模式、销售话术、门店管理等方面取得连锁品牌主题的支持,从而获得市场竞争优势。
据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国生活美容行业市场深度分析与发展趋势报告》分析
生活美容业门店以单店为主,连锁规模偏小。从生活美容企业门店数量来看,单店平均占比54%,美容美体 业50家以上的连锁总店铺数占比仅为9%。从品牌占比来看,89%+的美容美体品牌只有一家门店,以单 店为主 美容行业缺乏龙头企业引领,行业集中度不高。 年营收超过5亿元中大型企业≤30家,中国身体及皮肤护理服务 CR5份额仅为1.5%。
一般门店的目标客户以女性为主,各类产品对应的目标客户都不同。比如有按摩服务的减肥产品,其目标客户一般在35-55岁的中产女性为主。生美行业的部分企业虽然加入了一些连锁品牌,可是运营方式一般都是以个体户形式的私人小作坊运作为主,是一种典型的”坐商”,主要覆盖门店周边3公里范围内的人群,一般以常住人口为主,有些门店也会开在商业中心,以白领为目标客户。
生活美容行业的产品主要分为三大类:美容仪器、美容服务、化妆品类,其中对于行业内的小微企业而言,他们以从事美容服务为主,兼营其他美容产品的销售。服务加商品打包成一整套产品来销售是主流。
盈利模式为生美行业的产品如化妆品类、服务类产品毛利很高,资金周转速度较快。行业的主要盈利模式是通过口碑、品牌、精心服务、价格大力拓展客户,用心服务客户,让客户满意,提高客户的购买频次和提高客单价来实现盈利。
从我国生活美容消费人群的年龄结构和用户区域差异化现象来看,据 《2023 麦肯锡中国消费者报告》显示,2022年,一线城市在适龄女性群 体中渗透率高达40.4%,而在三线城市的渗透率只有16.3%,四线城市还 不到15%,下沉市场仍待挖掘。
生活美容行业前景分析
更年轻的消费客群,更潮流的生活方式,带动美业消费频次和客单价双双增长。美团数据显示,2022年一个显著趋势是男性消费者比例稳步上升,以复古油头为代表的男士理发需求,年同比增长110%。年轻消费群体成为推动美业市场增长的新生力量,从2019年到2022年,25岁以下的美业消费人群占比从19%增长到35%。据了解,Z世代男性消费者对烫染接受度远超其他丽人品类,染潮色的频次也更高。预计在2025年,生活美容市场将突破“万亿”规模,供需两端持续旺盛。
生活美容行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手,分析生活美容未来的政策走向和监管体制的发展趋势,挖掘生活美容行业的市场潜力,基于重点细分市场领域的深度研究,提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘,清晰发展方向。
欲了解更多关于生活美容行业的市场数据及未来行业投资前景,可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国生活美容行业市场深度分析与发展趋势报告》。
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